英国广告标准局呼吁：游戏内氪金需标明现实货币价格

宝石、钻石、欢乐豆、原石、圣晶石……游戏内的高级货币长期以来一直是游戏内购的痛点。游戏厂商利用其混淆服装和道具的实际成本，并且经常给玩家留下无用的剩余货币。近日，英国广告标准管理局开始收紧对这些货币的监管，希望以更清楚的说明，让玩家能够分辨购买产生的溢价。

英国广告标准管理局的最新指南旨在明确，玩家需要在华丽的新皮肤上花费多少实际货币。除了游戏内高级货币的价格外，游戏内购还应列出准确的现实世界成本。指南标注，游戏应该明确说明玩家需要在高级货币捆绑包上花费多少钱才能购买东西。

例如，在游戏中，皮肤需要80货币，而玩家只能氪金5美元购买100货币捆绑包，此时应该明确标注出5美元。此外，诸如说货币包是“最有价值”的广告语，或是使用限时销售来推动购买，都是非常不鼓励的行为。

指南存在一些值得注意的事项。英国广告标准管理局承认，某些游戏可以通过赚取氪金货币的方式来模糊这个问题，因为其使应用现实世界的货币等价物会很困难。另外值得注意的是，英国广告标准管理局无法采取行动直接惩罚游戏公司，只能因违反指导方针而起诉他们，并可能将其转交给监管机构。

英国广告标准管理局也回应，他们拒绝对“开箱”是否属于赌博作出判断。他们将责任推给了英国博彩委员会。不过他们也确实强调游戏应该清楚标注它们包含战利品盒，并反对那些让玩家多买盒子氪金的做法。

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